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Sacatunn

Calvo se embarca en una nueva aventura publicitaria. El nuevo spot de 'Atún Calvo', realizado por Publicis, gira en torno a una combinación de palabras sin lógica ('Sacatunn que pen que summun que tun') apoyada en una melodía que popularizó Chimo Bayo en la década de los noventa. La estrategia parece intentar reposicionar la marca, quizás para pescar consumidores más jóvenes. La realización fotográfica está muy cuidada, en especial su composición e iluminación.

¿Puede que el lema sea demasiado complejo para que resulte pegadizo?

Elige el camino dificil

Para sorprender es necesario hacer cada día cosas más raras. Mi duda es si los espectadores llegan a captar el mensaje –que seguro que lo hay– o si se quedan simplemente alucinados con la aparición de Richard Clayderman en su piano sin control. Digno de estudio.

¿Nike + Apple = PS?

Nike+ es un nuevo kit deportivo lanzado conjuntamente por Nike y Apple. El producto consiste en un accesorio-receptor para el Ipod Nano que le dota de funciones deportivas, especialmente para aquellos que corren oyendo música. El kit se completa con una pastilla-emisor que se debe alojar en una de las zapatillas (sólo sirven las de la familia Nike+) y que emite los datos de la carrera hasta el Ipod. Un cd con software específico para el Ipod Nano completa el producto.

La cuestión es que el spot es muy atractivo, con similitudes a algunos anuncios ya realizados por Nike. Sin embargo, la estética incorpora algunos planos inquietantes (el niño observador con capucha, el paso por el túnel...) y en ocasiones recuerda a los spots promocionales de Playstation, que acostumbran a incluir ese tono siniestro cuando tratan de vendernos sus realidades virtuales. De ahí la pregunta del título de este post.

Spot Coca Cola 80's

Coca-Cola es una de las empresas más ambiciosas y eso se también se hace evidente en sus iniciativas publicitarias. Como en ocasiones anteriores, han realizado un spot dedicado exclusivamente al público español; en este caso se dirigen a la generación de los 30 años –y quizás algo más–, con unos contenidos enfocados claramente al público masculino y futbolero (las referencias a Maradona, la aparición de Gordillo...). El planteamiento del spot hace suponer que ese segmento de población al que se dirige es de uno de los pocos donde Coca-Cola aún puede crecer de forma importante.

Una duda final: ¿parte de la estrategia se dirigirá a robar consumidores a las marcas de cerveza? El lema "ya no bebes para olvidar" parece sugerir algo en esa línea.